为什么要选择运营商大数据

来源:中琛源 浏览次数: 更新时间:2020-01-16 10:50:01

  互联网时代网络营销是很常见的一种手段。网络营销也有很多种方式,本文就对电信大数据、搜索引擎类SEM、门户网站和DSP精准中介媒体这几种方式进行了对比:


  运营商大数据,集电信/移动/联通三大运营商数据资源。价格固定:CPC的投放方式进行计价,避免无效点击,随意添加标签,在一定的时间内价格保持不变。流量精准真实/数据精准口碑好:合作案例众多,广告主粘性极强,支持所有第三方统计。可覆盖任意媒体:在保持极低成本的同时,可将广告指定投放到门户网站/垂直媒体/各视频网站等流量集中页,在最显要的正中间位置进行展示。


  门户网站/垂直媒体——如:新浪/腾讯/凤凰/汽车之家等。价格高昂:如凤凰网首页背投,均价65万/轮/天(三轮播)。流量浪费:不参与精准定向,向所有浏览用户推送展现。不参与KPI数据考核:对于点击率、展现率等不给予数据考核。


  搜索引擎类SEM——如:百度/360/搜狗等。价格高昂:热门词汇竞价水涨船高,价格十几,几十块不等。没有品牌效果:搜索引擎营销为效果类广告,不具有品牌展示性。恶意点击多:竞争对手容易进行恶意点击,造成金钱损失。


  DSP精准中介媒体——如:易传媒/悠易互通/品友互动等。价格不固定:投放客户需参与广告单价竞价,CPC单价报价高者方能投放。虚假点击多/口碑不好:目前国内DSP公司鱼龙混杂,虚假的机器人制造虚假流量,虚假流量约占总量的35%。劣质广告繁多:优质的广告位资源均由媒体方自行销售,DSP广告位均处于边角位置,眼球曝光率极低。


  除了上述所说的优势之外,电信大数据还具有一下的优势,比如:


  1.精准锁定


  根据网民搜索与浏览行为,通过分析关键词和网页,确定其兴趣倾向,找到精准目标用户。


  抓取搜索关键字:搜索是最能直接反应用户需求的行为表现,设置与品牌高度相关的关键字群组,当用户在网上一旦搜索这些关键字时,即被定义为目标人群。


  分析浏览网页:用户浏览指定网页用户浏览行为都将被锁定进行兴趣倾向分析,实现全网跨域分析。


  3、范围广泛


  强势覆盖中国三大运营商,100%覆盖中国上网用户。不受地域限制,可根据广告主需求,指定区域投放


  4、多维度分析


  获取用户行为,精准分析,建立用户数据模型(后续后台展示)


  5、超强曝光


  霸屏资源展示,屏幕中央区域,背投,FLASH,视频,富媒体形式


  运营商大数据的五大优势


  *,运营商数据的全面性


  运营商拥有的数据,有很多的类型,比如:用户的身份信息,用户的行为信息,用户的附加属性,包括终端的使用和更换情况,对新业务和各种产品体验的偏好等。


  除了这些基本信息,还可以基于这些数据进行整合和交叉,形成更多的数据集合和分析能力。这些数据的分析和展示,具有非常高的商业价值,立客精准获客平台的技术团队可以通过专业技术手段,进行多维建模分析,就能满足企业的不同营销需求。


  第二,运营商数据的准确性


  运营商一直持续关注数据质量问题,又持续投入资源去解决质量问题,因此相对于众多的数据提供者,运营商的数据在准确性方面也是有优势的。立客精准获客平台通过运营商数据提取的用户数据,都具备真实性与准确性。


  第三,运营商数据的持续性


  相对于完整性和准确性,运营商数据的持续性这一特点更令人垂涎。用户随时产生数据,数据随时进行处理,处理结果可以自动化地周期性地展示出来。


  第四,运营商的数据合规合法,安全性更高一些


  运营商数据与普通数据的*区别就在于它遵从客户隐私和法律法规,为企业规避风险;采取流式数据读取,实时数据读取,筛选过滤不匹配的无效数据,留下精准的有效数据进行各行各业精准匹配对接。


  第五,运营商数据体量更大一些


  运营商是数据管道,任何个人、企业的上网和通话的行为都以BIT的形式流淌在运营商的管道里,移动互联网越发展,运营商的数据规模优势就越大,未来的发展趋势也是不容小觑。

上一篇:大数据对人们生活的影响有哪些
来源:中琛源
更新时间:2020-01-16 10:20:58
下一篇:大数据如何应用在企业人力资源管理
来源:中琛源
更新时间:2020-01-17 09:44:10